Maria Eugenia Fornea explica o impacto do protagonismo feminino no mercado imobiliário

As mulheres estão redefinindo o mercado imobiliário. Segundo dados do Anuário DataZAP 2024, elas representam 52% dos compradores que pesquisaram imóveis online no Brasil, confirmando que o protagonismo feminino não é uma tendência, mas uma realidade consolidada.

Maria Eugenia Fornea, diretora de Expansão da Ademi-PR e CEO da Weefor, destaca que as mulheres são “decisoras altamente preparadas, que pesquisam, analisam cenários e têm confiança em sua própria avaliação”. Essa mudança exige que o setor de construção e incorporação repense suas estratégias de venda e o próprio design dos empreendimentos.

O que as mulheres buscam?
A pesquisa mostra que o olhar feminino é holístico e detalhista. Na compra para a família, a mulher analisa a infraestrutura do entorno, a acessibilidade e a flexibilidade da planta. Já para investimento, o foco se torna ainda mais estratégico, priorizando liquidez, potencial de valorização, inovação arquitetônica e a reputação da incorporadora.

Charles Kan, diretor da Construtora CK, reforça que mesmo em decisões compartilhadas, as mulheres são quem definem os critérios mais importantes. Segundo ele, elas aliam emoção e racionalidade, valorizando acabamentos de alto padrão, segurança, funcionalidade dos ambientes e áreas de lazer completas.

O impacto nas empresas e nos projetos

A presença feminina como público decisor também influencia a própria dinâmica das empresas. Maria Eugenia Fornea explica que a combinação de planejamento, análise e intuição confiante das gestoras e consumidoras eleva o nível de exigência e qualidade no setor.

Projetos como o Artefacto Towers by CK já refletem essa mudança, sendo planejados para dialogar diretamente com o perfil de compra feminino. Com apartamentos amplos, design contemporâneo e mais de 3 mil m² de lazer, o empreendimento prioriza a funcionalidade, o conforto e o bem-estar, atendendo às demandas específicas desse público.

Em suma, o protagonismo feminino no mercado imobiliário é uma força estratégica que impulsiona o setor a construir, vender e se relacionar com o cliente de forma mais transparente e alinhada às suas necessidades reais.

Confira a notícia completa neste link: